Avec l’explosion des usages numériques, les consommateurs interagissent chaque jour avec une multitude d’appareils : smartphone, ordinateur portable, tablette, télévision connectée… Résultat ? Le parcours utilisateur est devenu de plus en plus fragmenté, rendant la tâche complexe pour les marques qui souhaitent diffuser un message cohérent et percutant.
Face à cette réalité, les plateformes publicitaires multi-devices s’imposent comme une réponse technologique incontournable. Ces solutions permettent de suivre et de cibler les utilisateurs à travers tous leurs écrans, pour une publicité plus efficace, pertinente et rentable.
Dans cet article, nous allons décrypter ce qu’est réellement une plateforme publicitaire multi-devices, les enjeux qu’elle soulève, ses avantages concrets pour les annonceurs et les solutions proposées par des acteurs innovants comme Orage Ads.
qu’est-ce qu’une plateforme publicitaire multi-devices ?
Une plateforme publicitaire multi-devices est une solution technologique qui permet de planifier, diffuser, suivre et optimiser des campagnes publicitaires à travers plusieurs types d’appareils numériques. Elle centralise l’ensemble des données issues de chaque terminal (mobile, desktop, tablette, TV connectée) pour fournir une vision unifiée de l’utilisateur.
Autrement dit, au lieu de gérer des campagnes séparées sur chaque canal, l’annonceur peut créer un seul message, adapté automatiquement au format, à la taille d’écran et aux comportements propres à chaque support.
Voici ce que cela implique concrètement :
- Suivi cross-device : la plateforme reconnaît qu’un utilisateur ayant vu une publicité sur mobile est le même que celui qui finalise un achat sur desktop.
- Personnalisation des messages : les publicités sont adaptées aux comportements spécifiques de chaque appareil.
- Rapport unifié : un tableau de bord centralisé permet de consulter les performances globales ou par terminal.
Une telle approche devient essentielle dans un monde où les consommateurs commencent une action sur un appareil, la poursuivent sur un autre, et la finalisent sur un troisième.
pourquoi adopter une stratégie multi-devices ?
Aujourd’hui, ignorer les usages multi-écrans revient à passer à côté de son audience. En effet :
- 90 % des internautes utilisent plusieurs écrans de manière séquentielle au cours de leur journée.
- 70 % des parcours d’achat digitaux impliquent au moins deux appareils différents.
- Les conversions cross-device sont de plus en plus fréquentes, notamment dans le e-commerce et les services.
L’adoption d’une plateforme multi-devices permet donc de :
1. Améliorer la cohérence du message
Un utilisateur exposé au même message, présenté de façon cohérente sur tous ses appareils, sera plus susceptible de s’en souvenir et d’y répondre. Cela renforce la notoriété de la marque et la confiance du consommateur.
2. Cibler plus efficacement
Les plateformes avancées peuvent regrouper les données de navigation issues de plusieurs écrans, pour dresser un profil utilisateur complet. Cela permet un ciblage plus fin : comportements, centres d’intérêts, horaires de connexion, localisation…
3. Optimiser le budget publicitaire
Au lieu de disperser les budgets sur plusieurs outils ou campagnes distinctes, une plateforme unique permet de rationaliser les dépenses, de détecter les leviers les plus performants et de réallouer automatiquement les budgets vers les écrans ou moments les plus rentables.
4. Améliorer le taux de conversion
En adaptant le message au bon support, au bon moment, la probabilité de conversion augmente. Une publicité bien conçue pour mobile n’aura pas le même impact sur desktop, et inversement.
quels sont les défis du multi-devices ?
Malgré ses nombreux avantages, la mise en place d’une stratégie multi-devices peut représenter un certain nombre de défis techniques et organisationnels.
1. Identifier un utilisateur sur plusieurs appareils
L’un des enjeux majeurs est le tracking cross-device. Comment savoir que l’utilisateur qui navigue sur une application mobile est le même que celui qui visite un site web quelques heures plus tard ? Cela nécessite l’usage d’identifiants uniques, de solutions de matching probabilistique ou déterministe, tout en respectant les normes RGPD.
2. Harmoniser les formats publicitaires
Chaque support a ses propres contraintes (format, poids, durée, dimensions…). Il est nécessaire d’adapter les créations pour qu’elles s’affichent parfaitement sur tous les types d’écrans, sans perte de qualité ni surcharge.
3. Collecter et croiser les données
La quantité de données collectées est immense. Il faut pouvoir les centraliser, les analyser en temps réel et en tirer des insights exploitables. Cela suppose une plateforme performante, dotée de puissants outils de reporting et d’IA.
4. Gérer la complexité des campagnes
Planifier une campagne multi-devices nécessite une approche plus globale, plus stratégique, et souvent plus collaborative entre les équipes (créa, media, data). Cela demande un certain niveau de maturité digitale.
orage ads : la plateforme tout-en-un pour une publicité performante sur tous les écrans
Orage Ads est une régie publicitaire nouvelle génération, spécialisée dans les campagnes display, vidéo et native, aussi bien sur web que sur mobile. Sa promesse : offrir aux annonceurs un écosystème publicitaire complet, capable de cibler et d’engager les utilisateurs peu importe le support qu’ils utilisent.
Une technologie pensée pour le multi-devices
La plateforme publicitaire multi devices développée par Orage Ads intègre :
- Un ciblage contextuel intelligent, respectueux de la vie privée, sans dépendre des cookies tiers.
- Des formats adaptatifs qui s’ajustent automatiquement à la taille de l’écran.
- Une interface de pilotage unique permettant de gérer toutes les campagnes, analyser les performances et ajuster en temps réel.
- Une diffusion sur des inventaires premium, sélectionnés pour leur visibilité et leur efficacité.
Une diffusion optimisée pour chaque contexte
Orage Ads propose plusieurs solutions selon les objectifs :
- Campagnes branding : pour maximiser la notoriété sur tous les écrans.
- Campagnes à la performance : avec un tracking fin des conversions multi-appareils.
- Publicité native et vidéo : deux formats de plus en plus consultés sur mobile et tablette.
Le tout avec des outils d’optimisation automatisée qui ajustent les enchères et les canaux selon les résultats observés.
Un accompagnement sur-mesure
L’équipe Orage Ads accompagne les marques dans la conception de leur stratégie multi-devices, avec un service client réactif, des recommandations stratégiques et un suivi dédié. Que vous soyez une startup ou une grande entreprise, la plateforme s’adapte à votre niveau de maturité digitale.
intégrer une stratégie multi-devices : les bonnes pratiques à adopter
Pour tirer pleinement parti d’une plateforme publicitaire multi-devices, voici quelques recommandations :
- Définir clairement vos objectifs : notoriété, trafic, conversions, retargeting… cela orientera vos choix de formats, de canaux et de KPI.
- Concevoir des créations adaptables : utilisez des visuels responsive, des vidéos courtes, et pensez au mobile-first.
- Exploiter les données pour affiner le ciblage : horaires de navigation, fréquence, interactions… les datas sont vos alliées.
- Tester, mesurer, optimiser : le succès d’une campagne dépend souvent de sa capacité à évoluer en temps réel selon les résultats.
- Collaborer étroitement entre les pôles média, création et analyse : une approche intégrée améliore la cohérence de la stratégie.
Aujourd’hui, le parcours utilisateur ne se limite plus à un écran. Il commence souvent sur mobile, se poursuit sur ordinateur et peut se conclure sur une tablette. Intégrer une approche multi-devices dans vos campagnes publicitaires n’est donc plus un avantage concurrentiel, mais une nécessité pour rester visible, pertinent et performant.
Avec des solutions comme celles proposées par Orage Ads, il est désormais possible de gérer cette complexité avec simplicité, et de toucher votre audience à chaque étape de son parcours digital.
En choisissant une plateforme publicitaire multi devices, vous maximisez votre impact, tout en gardant la maîtrise de votre message, de votre budget et de vos résultats.
